Истинската причина Трансформърите: Последният рицар прелетя в касата

от Джулия Бианко/26 юни 2017 г. 7:02 ч. EDT

Трансформатори: Последният рицар е публикувал франчайзинг с ниски $ 69,1 милиона отваряне на страната над петдневното му първоначално издание, огромно разочарование за петия филм в дългогодишната поредица. Докато 69,1 милиона долара все още бяха добри за спечелването на уикенд, в който това беше единственото ново широко разпространено издание, това е огромен удар за Paramount, който отхвърли около 217 милиона долара плюс маркетинг.

Последният рицар е последното в поредица от огромни блокбастери, които падат под очакванията това лято, тревожна тенденция, която със сигурност ще има пулсационен ефект в целия Холивуд. Това обаче не беше точно изненада; всъщност имаше редица ранни предупредителни знаци. Ето истинската причинаТрансформатори: Последният рицар имаше тромав отвор в домашния боксофис.

Хората са уморени от продължения

Те все още печелят пари, но изглежда публиката се уморява от продължения, рестарти и римейки. Лошо прегледани филми като Спасители на плажа, Мумията, и Карибски пирати: Мъртвите не разказват приказки са се мъчили да намерят публика в домашни условия и дори критични фаворити като Пришълец: Завет имам паднал плосък в касата.

Трансформатори: Последният рицар също не е само средното ви продължение. Това е петият във франчайз, който в момента не показва признаци на забавяне, с над дузина планирани филми, Докато първият филм не представяше най-оригиналните идеи, той беше по-загрижен за доброто старомодно действие за пробиване на роботите, отколкото за създаването на епична сага, а продълженията се извиха под тежестта на все по-глупавата история.

Това не означава, че продълженията ще изчезнат скоро или дори, че публиката наистина би искала това. Филмовите играчи са имали любовни / омразни отношения с франчайзи от десетилетия. Но когато филмите престанат да разказват убедителни истории, хората се настройват. Най- Трансформатори франчайзингът носи на зрителите спектакъл над историята, но тъй като спектакълът започва да се запознава и историята не е там, зрителите се отклоняват - и имат повече възможности за забавление от всякога.

Франчайзингът върви надолу в страната

Мек домашен отвор за Трансформатори: Последният рицар не е ли толкова изненадващо, ако погледнете историята на франчайзинга в боксофиса. Първият филм се отвори силен през 2007 г., като спечели 70,5 милиона долара в първия си уикенд на път за 319 милиона долара брутен брутен продукт. Отмъщението на падналитенадмина го, спечели 108,9 милиона долара в първия си уикенд като част от евентуална 402 милиона долара брутен брутен продукт. Този филм също успя да се подобри в общия размер на оригинала в света, като спечели 434 милиона долара в сравнение с 390 милиона долара.

Тъмнината на луната, обаче, започна да вижда вътрешен слайд, контриран с огромно увеличение в световен мащаб. Филмът имаше силен отвор със 115,8 милиона долара, но падна през следващите седмици по пътя си към вътрешния обща сума от 352 милиона долара. Филмът го компенсира с брутен брут 771 милиона долара, което прави първия във франчайзинга доход над 1 милиард долара. Възраст на изчезване последва подобен модел, като се отвори със 100 милиона долара и 254 милиона долара вътрешно общо, но добави 858 милиона долара в международния бокс офис.

Последният рицар сега притежава титлата за най-ниското откриване на франчайзинг в страната и Paramount се надява, че международният боксофис ще продължи да се развива Трансформатори'Падащи богатства.

Ревютата най-накрая започват да играят роля

Най- Трансформатори франчайзингът никога не е бил хит на критиците, но отзивите за Последният рицар са особено мрачни. В момента филмът е най-нисък Развалени домати рейтинг за всеки филм от франчайза само 15 процента, като рецензърите го критикуват за тънък и объркващ сюжет и шумно несъгласувани екшън последователности.

В исторически план рецензиите не са били особено важни Трансформатори, тъй като най-високо оцененият филм на франчайзинга беше първият с 57 процента. Оттогава всичко е надолу, с Тъмнината на луната дърпайки второ място с 35 процента и Отмъщението на падналите и Възраст на изчезване и двете попадат под 20 процента.

Ранното проследяване на каси често се събаря силно след излизането на отрицателни отзиви и се забелязва огромен скок (както в случая с Чудо жена) когато филмът получи положителни отзиви. Някои студиа дори прибягват до провеждането на рецензионното ембарго, докато ревютата не започнат в действителност, за да спасят деня на отваряне - точно това, което Paramount направи с Последният рицар, (Отзиви бяха освободени във вторник в 19:00, едновременно стартираха визуализации.) Десетилетие критично неодобрение може би най-накрая е започнало да отчита.

Дори и най-лоялните фенове на франчайзинга може би се уморяват от това

Трансформатори разчита на подкрепата на аудиторията, за да преодолее отрицателните си критични отзиви, но Последният рицар изглежда, че се изплъзва и на този фронт. Понастоящем филмът съдържа само a 5.3 от 10 по потребителските рейтинги на IMDb, най-ниската от франчайзинга досега. (Първият филм съдържа а 7.1, докато вторият притежава a 6.0, третият притежава a 6.3, а четвъртата притежава a 5.7.) То също получи B + CinemaScore от аудитории, в сравнение с оригинала и Тъмнината на лунатае А и Възраст на изчезванее A-. (Отмъщението на падналите също спечели B +.)

Има един обозначител, намекващ, че публиката все още е фенове на филма, като филмът е спечелил 58-процентова оценка на аудиторията на Развалени домати, най-високият за франчайза от оригинала, Като цяло обаче изглежда, че публиката може би започва да се изморява от роботизираните приключения с голям екран. Докато Трансформатори все още притежава много лоялни фенове, франчайзът показва своята възраст.

Лятната касичка е свалена

Това лято досега видях два изключително успешни филма: Пазители на галактиката Vol. 2 и Чудо жена, Освен това, той е флоп след флоп, с Карибски пирати: Мъртвите не разказват приказки, мумията, Baywatchи още, че не отговаря на очакванията или просто изравнява флопване изцяло. Първите четири седмици от летния боксофис бяха спад с девет процента от вече разочароваща 2016 г. и от тук вероятно ще се влоши.

Има няколко причини за това, включително аудиторията, уморителна от продължения и рестарти, или просто е затрупана с големи бюджетни блокбастери. Услугите за стрийминг също оказват влияние, тъй като нови домашни телевизионни и филмови издания се предлагат у дома, намалявайки необходимостта от нощно излизане в театъра. Въпреки че ударите все още са ясно възможни, за филм с отрицателни рецензии и неимпресирани фенове е трудно да се пресече през препълнено поле. ЗаПоследният рицар, вече мразовит каси се оказа негостоприемна за друг недобре рецензиран екшън филм.

Липса на социални медии

Отзивите могат да направят или да прекъснат филм, но бръмченето в социалните медии има също толкова голям ефект. Думата в уста е изключително важна за осведомяване на аудиторията за филм; без него новите издания просто летят под радара.

Последният рицарочевидно не е останал незабелязан, но издаването му не оказа голямо влияние върху зрителите онлайн. В седмицата преди излизането си филмът само събра 29 000 разговора в социалните медии, в сравнение с 93 000 за Спайдърмен: Прибиране вкъщии 33 000 за Черна пантера- две функции, които са все още седмици и месеци преди пускането на пазара. Докато Черна пантера беше зарибен от скорошна версия на трейлъра, изпадането толкова далеч зад филм, който дори не трябва да излезе до следващата година, е огромен знак, че публиката просто не говори за Последният рицар,

Рекламата е объркваща

Трансформатори: Последният рицар имаше значителен маркетингов тласък, включващ трейлъри, телевизионни спотове и мърчандайзинг, но изглежда, че не успя, поне на вътрешния фронт. Това може отчасти да се дължи на факта, че рекламата за филма беше объркваща, не успя да привлече почитателите на франчайза, като същевременно отчужди потенциални нови зрители.

Последният рицаробеща да предефинира франчайзинга, като изложи скритата история наТрансформаторина Земята, възвишена цел, която доведе до трейлъри с много тежка експозиция, натъпкана на кратко място - и отчуждаване на съществуващите фенове на франчайзинга, които идват за експлозиите над все по-сложната история. От обратната страна, ремаркетата също натежаха при тези експлозии, като не успяха да се разграничат от ремаркета един за другТрансформатори филм - и увеличаващият се брой на други блокбастери, които се рекламират.

Феновете на блокбастерите за действие имат много други опции

През последните години тарифата за блокбастери става все по-тежка и някой, който иска да отиде на театър, за да види някакво задвижване на задника, подобрено на CGI, има редица възможности да избира, включително филми за супергерои катоПазители на галактиката Vol. 2, Чудо жена, и предстоящите Спайдърмен: Прибиране вкъщикакто и по-иновативни филми катоБебешки шофьор и Логан Лъки. Много от тези филми имат по-добри отзиви и повече бръмби отПоследният рицар, и с толкова много други блокбастери за действие, от които да избирате, няма толкова много причини да се насочите към лошо рецензирана екстравагантност на CGI.

Световната касичка може да бъде нейният рицар в блестящи доспехи

Както беше споменато по-горе, Последният рицар влага много вяра в международния бокс офис, за да го спаси. Филмът видя силно представяне на бокс в световен мащаб в откриващия си уикенд,привличане на 196 милиона долара в 42 територии, включително 123,4 милиона долара в Китай.Международният апел на филма трябва да го държи над международния бокс офис поне още седмица, като първата му голяма конкуренция идва с излизането наSpider-Man: Homecoming през юли. И все пак, с високия си бюджет и разклащащите се вътрешни резултати,Последният рицар ще трябва да правят голям бизнес в международен план, за да завършат изгодно за Paramount.

Дори ако Последният рицар в крайна сметка съставя своя бюджет в чужбина, вътрешните му резултати могат да окажат влияние върху бъдещето на ЕС Трансформатори франчайзинг - който в момента е в движение, с Майкъл Бей настоявайкиПоследният рицар ще отбележи последния си ред като режисьор и звезда Марк Уолбърг вероятно ще заминат, Рестартирането може да бъде полезно за франчайзинга, но може да е трудно за създателите на филми да намерят начин да поддържат същността на оригинала, докато все пак разказват нова история. Paramount е прекалено много инвестира вТрансформаторифилмите да спрат сега, но бъдещето им никога не е изглеждало по-несигурно.